Trotz der in Deutschland in wirtschaftlicher Hinsicht insgesamt stark angespannten Lage boomt durch den derzeitigen Hype der mobilen Internetnutzung im laufenden Jahr 2009 auch der Markt für moderne Online-Werbung. Die aus klassischer Fernsehen- und Zeitschriftenwerbung resultierenden Werbeerträge sind dagegen im Sinken begriffen.
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Die Krise ist da und jedermann fragt sich, wie es in 2009 weitergehen soll. Das vergangene Jahr begann für die Online-Branche mit zweistelligen Wachstumsraten, die an den Internet-Boom Anfang des Jahrtausends erinnerten. Sollte das alles jetzt schon wieder vorbei sein? Ein Blick auf das Platzen jenes Booms (der unter anderen Voraussetzungen geschah) und vor allem auf jene Unternehmen, die davon weniger betroffen waren, ist durchaus erhellend, wenn man eine Prognose für die Entwicklung des Online-Marketings in diesem Jahr treffen will. Die Zauberworte hierbei sind Qualität und Performance.
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In der Welt des Web 2.0 wird der E-Mail-Newsletter häufig als veraltet bezeichnet. Er habe sich durch das Durchsetzen von RSS-Feeds überholt, heisst es. Richtig wäre es, zu sagen: Falsche Frage. Nicht “oder”, sondern “und”! Newsletter und RSS-Feed lassen sich durchaus miteinander ergänzen.
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Die Botschaft, dass sich Internetwerbung von der klassischen Werbung elementar unterscheidet, lockt heute kaum einen Hund hinterm Ofen hervor. Wie und dass die Besonderheiten der Online-Welt allerdings zu messbaren Erfolgen im Marketing führen, wird noch weitestgehend unterschätzt. In keinem anderen Medium können die Instrumente des Marketing-Mix derart zielgerichtet eingesetzt und deren Effektivität so zeitnah nachvollzogen werden. Denn nur im Internet können Interessen, Aktionen und Entscheidungswege von Kunden nahezu ohne Streuverluste transparent gemacht werden – per Tracking.
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