Trotz der in Deutschland in wirtschaftlicher Hinsicht insgesamt stark angespannten Lage boomt durch den derzeitigen Hype der mobilen Internetnutzung im laufenden Jahr 2009 auch der Markt für moderne Online-Werbung. Die aus klassischer Fernsehen- und Zeitschriftenwerbung resultierenden Werbeerträge sind dagegen im Sinken begriffen.
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Der führende Suchmaschinenbetreiber Google will ab Ende 2009 Werbeeinblendungen ermöglichen, die sich individuell am Interesse der Internetnutzer orientieren. Die Interest Based Ads, interessenbasierte Anzeigen, sollen eine hohe themenbezogene Relevanz für Verbraucher aufweisen und Werbetreibenden somit eine gezielte Ansprache von Kunden möglich machen. Auch Googles Video-Plattform You Tube soll in das neue System der Display-Werbung einbezogen werden. Teilnehmer sind die Mitglieder von Adsense, dem Anzeigennetzwerk von Google. Die Beta-Version der Interest Based Ads startet im April 2009 zeitgleich in Europa und den USA.
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Für produzierende Unternehmen ist ein Online-Shop so unverzichtbar wie der Internetauftritt selbst. Viele dieser Shops sind allerdings in punkto Design und Usability alles andere als ansprechend und dieser Zustand wirkt sich dementsprechend negativ auf die Verkäufe aus. Die Gründe hierfür können darin liegen, dass dem Online-Shop ganz allgemein nicht seiner Relevanz entsprechende Aufmerksamkeit gewidmet wird. Oft entstehen Probleme aber auch durch die fehlende Übereinstimmung von Design und Technik, weil zwei oder sogar mehr Dienstleister mit der Erstellung beauftragt wurden. Bei KREOWSKY² besteht der Vorteil darin, dass – wie in anderen Gebieten auch – der Online-Shop ganzheitlich behandelt wird und so Design, Entwicklung und Usability miteinander verzahnt werden.
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Die Krise ist da und jedermann fragt sich, wie es in 2009 weitergehen soll. Das vergangene Jahr begann für die Online-Branche mit zweistelligen Wachstumsraten, die an den Internet-Boom Anfang des Jahrtausends erinnerten. Sollte das alles jetzt schon wieder vorbei sein? Ein Blick auf das Platzen jenes Booms (der unter anderen Voraussetzungen geschah) und vor allem auf jene Unternehmen, die davon weniger betroffen waren, ist durchaus erhellend, wenn man eine Prognose für die Entwicklung des Online-Marketings in diesem Jahr treffen will. Die Zauberworte hierbei sind Qualität und Performance.
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Eines der relevantesten Probleme in der Onlinewerbung ist die präzise Zielgruppenansprache; welche Werbung wirkt? Um die Click-Throgh-Rate und die Conversion Rate von Display-Ads zu optimieren, werden von KREOWSKY² Benchmark Tests durchgeführt.
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