Suchmaschinenmarketing boomt

Trotz des Abflauens der Werbeumsätze insgesamt kann die Internetwerbung weiter zulegen. Den neuesten Prognosen des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. zufolge wächst der Marktanteil des Online-Werbemarktes im Media-Mix auf mittlerweile 13,5 Prozent.

Banner und andere Elemente grafischer Online-Werbung sind dabei immer noch führend; mit rund 1,8 Milliarden Euro wird der größte Teil der Werbeinvestitionen in diesem klassischen Segment ausgegeben.

Gleichzeitig ist das Keyword Advertising auf dem Sprung: Hier werden laut Vorhersage immerhin 1,5 Milliarden Euro investiert, was einer Zuwachsrate von 24% entspricht.

Im gleichen Maße (25%) wächst auch das Affiliate Marketing, dessen Gesamtvolumen immerhin noch 268 Millionen Euro betragen wird.

Der OVK-Vorsitzende Paul Mudter: “Im derzeitigen stagnierenden Werbemarkt zeigt sich die Bedeutung des Online-Werbemarktes umso deutlicher an der Entwicklung des Online-Anteils am gesamten Media-Mix. Der Anteil von Online-Werbung ist in den letzten vier Jahren von anfänglichen 4,4 Prozent Werbeumsatz auf 13,5 Prozent im Jahr 2008 gestiegen.“

Warum das Suchmaschinenmarketing immer mehr an Bedeutung gewinnt (voraussichtliches Volumen 2008: 1,8 mrd €, Zuwachsrate: 24%), lässt sich auch den Ergebnissen einer Studie von TNS Infratest (im Auftrag von Google) ablesen. 78 Prozent der deutschen Internetnutzer konsultieren eine Suchmaschine, bevor sie ein Produkt kaufen. Homepages von Einzelhändlern (58%) und Preisvergleichsseiten (55%) folgen auf Platz zwei und drei.

Das positive Image der Suchmaschinen als Informationsquelle und Vermittler relevanter Websites ist dabei behilflich: Vier Fünftel der Befragten glauben, dass Suchmaschinen ihnen Webseiten anzeigen, die sie sonst nicht gefunden hätten. Erst mal auf einer Ergebnisseite, haben 94 Prozent derjenigen, die eine Textanzeige wahrgenommen haben, mindestens einmal auf eine solche geklickt.