Führende Werbetreibende in Europa setzen auch in Zukunft auf das World Wide Web als Medium. Nach einer aktuellen Umfrage des Branchenverbandes der europäischen Online-Vermarkter und Technologiedienstleister (EIAA) unter leitenden Marketingverantwortlichen werden 81% ihre Online-Budgets in 2008 erneut erhöhen. Die Verlierer dieses anhaltenden Trends sind die traditionellen Werbemedien; so werden in 82% der Fälle Etats aus den Bereichen Print, TV und Direktmarketing umgelagert.

Dabei sehen mehr als drei Viertel einen positiven Effekt auf ihre Marke und mehr als zwei Drittel bewerten den Einfluß auf die ganzheitliche Markenwahrnehmung als gut.

Innerhalb der verschiedenen Kanäle des Online-Marketings ist das Displaymarketing (also die Werbung mit Bannern und anderen grafischen Formen) der Gewinner; fast 60% der Werbetreibenden planen, ihre diesbezüglichen Budgets in den nächsten zwei Jahren noch einmal zu erhöhen.

Auf dieser Basis beruht die Schätzung, dass das Umsatzvolumen internationaler Displaymarketing-Kampagnen in den letzten drei Jahren um 150% gestiegen sind und in 2008 auf über 175 Millionen Euro steigen wird.

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