Beim Werbemarkt werden zurzeit wieder die Handbremsen gelöst. Laut Nielsen Media hat der deutsche Bruttowerbemarkt im ersten Halbjahr 2010 gegenüber dem Vorjahr um imponierende 9,4 Prozent zugelegt. Auffallend: Grafische Onlinewerbung konnte sogar ein Plus von 27,7 Prozent verbuchen.

Mit 15 Prozent mehr verzeichnete auch die TV-Werbung ein überdurchschnittliches Wachstum. Offenbar gehen viele Online-Diensteanbieter gezielt im Fernsehen auf Kundensuche. Immer mehr Werbespots enden mit dem Hinweis auf eine Website. Die Strategie ist klar: Im Internet kann sich der Kunde in Ruhe weitere Informationen beschaffen – und oft gleich einkaufen. Eine gut gemachte Website sichert den Erfolg des TV-Werbespots und bindet Kunden.

Andere Medien bleiben gegenüber der Online-Werbung teilweise deutlich zurück. Das Radio brachte es auf ein Plus von 4,3 Prozent, Publikumszeitschriften kamen auf plus 2,6 Prozent und den Tageszeitungen blieb ein geringes Wachstum von 0,9 Prozent.

Erfahrene Dienstleister berücksichtigen die aktuellen Entwicklungen in der Werbe- und Medienlandschaft. Durch ständige Beobachtung von Märkten und technischen Fortschritten können sie sehr werbewirksame Online-Dienstleistungen anbieten. Die Bedeutung dieses Segments dürfte weiter zunehmen – gut, wer einen erfahrenen Partner an seiner Seite weiß.

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