Trotz der in Deutschland in wirtschaftlicher Hinsicht insgesamt stark angespannten Lage boomt durch den derzeitigen Hype der mobilen Internetnutzung im laufenden Jahr 2009 auch der Markt für moderne Online-Werbung. Die aus klassischer Fernsehen- und Zeitschriftenwerbung resultierenden Werbeerträge sind dagegen im Sinken begriffen.

Laut der jüngsten Prognose des „Bundesverbandes Digitale Wirtschaft“ (BVDW) werden die von deutschen Werbungtreibenden getätigten Online-Werbeausgaben 2009 sogar erstmalig mehr als vier Milliarden Euro betragen. Des Weiteren ergab die erst kürzlich von der paneuropäisch ausgerichteten Branchenvereinigung „European Interactive Advertising Association“ (EIAA) unter 500 Entscheidungsträgern für modernes Online-Marketing durchgeführte „Ad Barometer Umfrage“, dass auch in der nahen Zukunft auf dem Markt für Online-Advertising weiterhin mit deutlichen Wachstumsraten zu rechnen ist. Für die kommenden beiden Jahre 2010 und 2011 wird im Vergleich zum laufenden Jahr 2009 hierzulande sogar mit einem rasanten Anstieg der Ausgaben für Online-Werbung von ca. 20 Prozent gerechnet.

Für Deutschland stärkeres Wachstum erwartet als im europäischen Durchschnitt

Damit liegen die diesbezüglichen Wachstumsprognosen für Deutschland sogar deutlich über den europäischen Durchschnittswerten. Diese positiven Umfragewerte sind nach Expertenmeinung darauf zurückzuführen, dass die führenden deutschen Werbungtreibenden das Medium Internet längst als fundamental wichtigen Werbe- und Kommunikationskanal erkannt haben. Als bedeutsames Kriterium für die starke Favorisierung der Internetwerbung wurde von den hiesigen Marketing-Entscheidungsträgern die hohe Kosteneffizienz moderner Online-Werbung genannt. Und nicht nur in Deutschland, sondern in ganz Europa schätzt die weit überwiegende Mehrheit der Werbungtreibenden neben der globalen Reichweite der Online-Werbung auch deren hohe Leistungseffizienz. Jeder dritte befragte Marketingunternehmer setzt neben der Internetwerbung gleichzeitig auch auf Handy-Werbung. Von dieser kombinierten Werbestrategie erhoffen sich die Entscheidungsträger darüber hinaus auch positive Wechselwirkungen zwischen Online-Werbung und mobiler Handy-Werbung.

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