Das Internet in seiner immer noch wachsenden Verbreitung hat etliche herkömmliche Kommunikationsformen hinter sich gelassen. Ergebnis dieser Entwicklung sind zum Teil völlig neue Kommunikationsstrategien und deren Ausformungen wie z.B. interaktive Banner. Online-Marketing als rasant wachsende Branche ist im Begriff, das traditionelle Vertriebsmarketing in Funk, Print und Fernsehen vergessen zu lassen.
Dabei fußt das Prinzip des Online-Marketings auf einer wesentlichen Idee: möglichst viele potentielle Kunden sollen auf die Internetpräsenz des Werbenden geleitet werden. Ist diese dem Endverbraucher erst bekannt, kann der Werbende seine Absätze steigern und seine Produkte an den Mann und die Frau bringen.
In der Praxis wird dieses Prinzip durch sogenannte Landing Pages technisch umgesetzt. Dabei handelt es sich um eine speziell formatierte Website, die im Wesentlichen zwei Funktionen erfüllt.
Zum einen ist die Landing Page so eingerichtet, dass sie bei den Suchergebnissen der einschlägigen Suchmaschinen möglichst weit oben – und damit für den potentiellen Kunden gut sichtbar – platziert ist. Erreicht wird dieses Ergebnis durch eine Optimierung der Seite. Denn Suchmaschinen durchsuchen Seiten auch nach der Häufigkeit des Suchworts, um der Seite mit der höchsten Suchwortdichte die höchste Relevanz beizumessen und dem Nutzer bevorzugt zu präsentieren. Eine dementsprechende Landing Page wird folglich mit einem entsprechenden Text ausgestattet, der die erforderliche Suchwortdichte aufweist.
Zum anderen dient die Landing Page aber auch der konzentrierten Information des Besuchers. Denn eine Landing Page ist idealerweise möglichst einfach, ohne Menü oder andere Navigationselemente gestaltet, um dem Besucher der Seite die gewünschten Informationen auf möglichst komprimierte und übersichtliche Weise zu präsentieren. Die Landing Page ist also auch speziell auf das beworbene Produkt zugeschnitten und spricht so interessierte Kunden an.
Das Ergebnis: Landing Pages ziehen Kunden an und sorgen auf diese Weise für gesteigerten Response, der sich nicht zuletzt in höheren Conversion Rates niederschlägt.
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