Der führende Suchmaschinenbetreiber Google will ab Ende 2009 Werbeeinblendungen ermöglichen, die sich individuell am Interesse der Internetnutzer orientieren. Die Interest Based Ads, interessenbasierte Anzeigen, sollen eine hohe themenbezogene Relevanz für Verbraucher aufweisen und Werbetreibenden somit eine gezielte Ansprache von Kunden möglich machen. Auch Googles Video-Plattform You Tube soll in das neue System der Display-Werbung einbezogen werden. Teilnehmer sind die Mitglieder von Adsense, dem Anzeigennetzwerk von Google. Die Beta-Version der Interest Based Ads startet im April 2009 zeitgleich in Europa und den USA.
Die Grundlage für Werbeeinblendungen bei Google soll künftig verstärkt das individuelle Surfverhalten bilden. Seitenaufrufe und die realisierten Klicks auf eingeblendete Anzeigen werden dazu nach Themen und Zugangsdaten ausgewertet. Dies geschehe anonym und ohne dass persönliche Informationen gespeichert würden, versichert Google. Das System erkenne anhand der IP-Nummer, welche Seiten aufgerufen und welche Anzeigen angeklickt würden. Je nach erstelltem Profil wird dann die Werbung individuell ausgewählt.
Sieht sich der User auf YouTube etwa ein Musikvideo an, erhält er dort Werbung aus dem Musikbereich angezeigt. Besucht er Webseiten, um ein Ferienhaus in der Provence zu suchen, bekommt er schwerpunktmäßig Reise-Anzeigen eingeblendet. Klickt er auf die Werbung eines Reiseveranstalters, zeigt das neue Google-Werbesystem ihm in der Folgezeit automatisch die aktuellsten Angebote dieses Veranstalter an. Möchte der Internetnutzer sich aus dem System ausklinken, kann er die Browser-Einstellungen bei Google entsprechend verändern.
Hohe Anzeigen-Relevanz für die Verbraucher, gezielte Werbeplatzierung für die Anzeigenkunden im Adsense-Netzwerk, darin sieht Google die Vorteile der neuen Interest Based Ads. Damit die Google-Werbekunden davon profitieren können, müssen sie bis Anfang April die Datenschutzerklärungen auf ihren Webseiten anpassen.
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