E-Commerce und Online-Werbung boomen in der gegenwärtigen Krise
Der renommierte “Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien” (Abkürzung: BITKOM) hat die Bedeutung von Online-Werbung und E-Commerce exklusiv vom Marktforschungsinstituts Thomson Media Control untersuchen lassen und die interessanten Ergebnisse am 18.5.2009 veröffentlicht.
Dabei fällt auf, dass trotz Krise die Online Werbung im ersten Quartal 2009 deutlich gesteigert werden konnte. Im Vergleich zum Vorjahr wurde in diesen Quartal bei einem Umsatz von 340 Mio. Euro ein deutliches Umsatzplus von 11,2 % erreicht. Achim Berg, der Vizepräsident von BITKOM präsentierte diese Ergebnisse und merkte an, dass der Online-Werbemarkt trotz Wirtschaftskrise weiter wachse und dass die Stärken Werbemediums Internet gerade auch zu wirtschaftlich schwierigen Zeiten zunehmend an Relevanz gewinne, da man hier noch neue Ansatzpunkte für die Kundenansprache finden könne.
Das zeigt sich auch darin, dass die Zahl der Zahl der Internetnutzer weiter ansteigt. Zugleich wächst die Nutzungsdauer bei den einzelnen Usern. Damit wird das Internet als Werbemedium attraktiver. Da im Internet wegen der Interaktivität des Mediums die Wirkung von Werbung besonders erfolgreich ist, wird dieses Medium weiter an Bedeutung gewinnen, zumal man im Internet die jeweiligen Zielgruppen viel genauer ansprechen kann.
Beim E-Commerce und bei der Online-Werbung sind die wichtigsten Werbekunden nach wie vor die Betreiber von Onlinediensten und die Telekommunikationsanbieter. Im ersten Quartal 2009 geben diese ca. 86 Mio. Euro für Online-Werbung aus. Bei den Top-Fünf-Werbern sind außerdem die Sparte Touristik- und Gastronomie mit einem Online-Werbebudget von 46,1 Mio. Euro, die Sparte der Entertainment- und Medienunternehmen mit 43,5 Mio. Euro, Handel und Versandhäuser mit 41,6 Mio. Euro und als letzter die Sparte Finanzwirtschaft mit 40,6 Mio. Euro zu finden.
Auch das Jahr 2008 war schon ein Erfolgsjahr für die klassische Online-Werbung. Denn mit einem Umsatz von 1,3 Milliarden Euro wurde eine neue Rekordmarke erreicht. Das Plus gegenüber 2007 betrug beachtliche 29%.