Die Mobile Internet Benchmarking Studie 2008 des Marktforschers TNS Infratest hat zum Teil Erstaunliches zu Tage gefördert. Im Rahmen dieser Studie wurden zwischen Juli und September 2008 Nutzer des mobilen Internets in Deutschland direkt via Handy befragt.

Das Ergebnis in Kürze: Männer informieren sich, Frauen lassen sich unterhalten.

Tagesaktuelle Nachrichten werden von Männern deutlich häufiger abgerufen als von Frauen. Bei allgemeinen Nachrichten sind es 59 Prozent (Männer) gegenüber 39 Prozent (Frauen) und diese Tendenz setzt sich auch bei Sport- (37% zu 11%) und Börsennachrichten (12% zu 2%) fort.

Fast umgekehrt sind die Trends bei Download-Diensten. Während 70 Prozent der Frauen bereits mindestens ein Spiel auf ihr Handy geladen haben, gaben dies nur 59 Prozent der befragten Männer an. Noch deutlicher sind die Unterschiede bei Musik- und Klingelton-Downloads: Hier führen ebenfalls die Frauen mit 57 bzw. 65 Prozent, während Männer diese Dienste mit 37 bzw. 45 Prozent immanent weniger nutzten.

Dass trotzdem die männlichen Nutzer den zur Zeit wichtigeren Markt darstellen, macht sich deutlich, wer weiss, dass überhaupt nur rund ein Viertel der Nutzer des mobilen Netzes Frauen sind.

Ulrich Maier, verantwortlicher Studienleiter bei TNS Infratest fasst zusammen: „Diese Auswertung ist ein erneuter Beleg dafür, dass unterschiedliches Nutzungsverhalten von entsprechenden Vermarktungsstrategien und Werbemaßnahmen aufgegriffen und begleitet werden muss.”

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