Eines der relevantesten Probleme in der Onlinewerbung ist die präzise Zielgruppenansprache; welche Werbung wirkt? Um die Click-Throgh-Rate und die Conversion Rate von Display-Ads zu optimieren, werden von KREOWSKY² Benchmark Tests durchgeführt.

In diesem Verfahren werden die verschiedenen Parameter eines Werbemittels schrittweise angepasst, da alle Elemente, also z.B. die Farben, das Bildmotiv, der Text oder die Art des Branding in verschiedenen Varianten unterschiedliche Effekte in der Wahrnehmung der User hervorrufen.

Indem stets nur wenige dieser Parameter geändert werden, können recht schnell valide Daten ermittelt werden; es lässt sich relativ genau ersehen, welche Alternativen auf welche Art wirken. Wichtig ist, dass sie Tests unter gleichbleibenden Bedingungen durchgeführt werden. Natürlich ist es dabei wichtig, eine möglichst grosse Menge an Daten zu erheben, damit eine gewisse statistische Relevanz erreicht wird. In der Praxis bedeutet das nichts anderes, als dass die verlässlichsten Aussagen durch viel Traffic gestützt werden – die Masse macht’s.

Schlagworte: Display-Ads